0️⃣ DAILY NEWS CLIPPING

📅 Ngày: 09/01/2026
Chủ đề chính: Niềm Tin Tiêu Dùng – Hành Vi Chi Tiêu – Hiệu Quả Marketing

Series: Daily Trends Listing | Trends Listing 2026

2️⃣ TRENDS LISTING: QUICK SCAN

VALUE SCRUTINY CONSUMPTION: Người tiêu dùng soi giá trị thực trước khi chi tiền.

MICRO-COMMITMENT PURCHASE: Quyết định mua được chia nhỏ để giảm rủi ro.

ANXIETY-DRIVEN VALUE SEEKING (VN): Lo âu kinh tế thúc đẩy hành vi tìm kiếm giá trị an toàn.

CREATOR ROI FATIGUE: Hiệu quả Creator bị soi kỹ dưới áp lực chứng minh.

VALUE-LED BRAND SELECTION: Brand được chọn vì độ tin cậy và tính hữu dụng, không vì hào nhoáng.

TREND #1: VALUE SCRUTINY CONSUMPTION

WHAT: VALUE-FIRST PURCHASE:
Người tiêu dùng ra quyết định mua dựa trên giá trị sử dụng và mức độ tương xứng giữa giá tiền và trải nghiệm, thay vì bị dẫn dắt chủ yếu bởi thông điệp cảm xúc.

SIGNAL: PROOF-SEEKING BEHAVIOR:
Review, so sánh giá, phản hồi người dùng và trải nghiệm dài hạn xuất hiện dày hơn trong hành trình mua, trong khi quảng cáo hình ảnh đơn thuần giảm khả năng thuyết phục.

SHIFT: FROM MESSAGE TO VALUE AUDIT:
Hành vi mua dịch chuyển từ tin vào thông điệp sang kiểm tra giá trị, từ quyết định nhanh sang đánh giá có chủ đích và lặp lại.

IMPACT: RISING COST OF PERSUASION:
Brand không chứng minh được giá trị thực đối mặt với chu kỳ bán hàng dài hơn và chi phí thuyết phục cao hơn, trong khi những Brand có bằng chứng sử dụng rõ ràng giữ được niềm tin ổn định.

Người tiêu dùng không trở nên khắt khe hơn một cách cảm tính, mà thận trọng hơn trong cách bảo vệ quyết định của mình. Khi ngân sách bị cân nhắc kỹ lưỡng và niềm tin không còn dư địa cho sai lầm, mỗi hành vi mua đều cần một lý do đủ rõ để tự biện minh. Cảm xúc không biến mất, nhưng bị đặt sau giá trị sử dụng và khả năng kiểm chứng. Trong nhịp tiêu dùng này, Brand được đánh giá bằng trải nghiệm lặp lại, không phải bằng những gì họ hứa hẹn.

TREND #2: MICRO-COMMITMENT PURCHASE

Tagline: Người tiêu dùng mua từng bước nhỏ trước khi cam kết lớn.

WHAT: STEPWISE BUYING BEHAVIOR:
Người tiêu dùng ưu tiên những quyết định mua có mức cam kết thấp, thay vì lựa chọn gói lớn hoặc chi tiêu ngay từ lần đầu tiếp cận.

SIGNAL: TRIAL-FIRST PATTERNS:
Dùng thử, bản giới hạn, gói nhỏ và các hình thức trải nghiệm ngắn hạn xuất hiện nhiều hơn trong hành trình mua; tỷ lệ chuyển đổi tăng theo từng bước xác nhận giá trị.

SHIFT: FROM BIG BETS TO INCREMENTAL TRUST:
Hành vi mua dịch chuyển từ đặt cược lớn sang tích lũy niềm tin qua các cam kết nhỏ và có thể đảo ngược.

IMPACT: FUNNEL DESIGN CHANGES:
Brand cần thiết kế hành trình bán hàng theo từng nấc giá trị; mô hình ép mua sớm hoặc gói lớn từ đầu đối mặt với rào cản tâm lý cao hơn.

Micro-Commitment Purchase phản ánh cách người tiêu dùng quản trị rủi ro trong môi trường niềm tin hạn chế. Khi mỗi quyết định đều phải tự bảo vệ trước bản thân và người khác, cam kết nhỏ trở thành cơ chế thử nghiệm an toàn. Điều này không làm chậm tiêu dùng, mà tái cấu trúc nhịp mua thành những bước tích lũy hợp lý. Brand tạo được trải nghiệm nhất quán ở các bước nhỏ sẽ có lợi thế khi người mua sẵn sàng nâng mức cam kết.

TREND #3: ANXIETY-DRIVEN VALUE SEEKING (VN)

Tagline: Lo âu kinh tế thúc đẩy hành vi tìm kiếm giá trị an toàn.

WHAT: RISK-AWARE CONSUMPTION:
Người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên những lựa chọn mang lại cảm giác an toàn, tiết kiệm và có giá trị sử dụng rõ ràng trong bối cảnh bất ổn kinh tế và chi phí sinh hoạt gia tăng.

SIGNAL: SAFETY-FIRST CHOICES:
Sản phẩm thiết yếu, khuyến mãi thực chất và thương hiệu quen thuộc được ưu tiên; hành vi so sánh giá, săn ưu đãi và trì hoãn mua sắm không cấp thiết xuất hiện thường xuyên hơn.

SHIFT: FROM ASPIRATION TO ASSURANCE:
Hành vi mua dịch chuyển từ khát vọng nâng cấp sang bảo toàn nguồn lực và giảm thiểu rủi ro tài chính.

IMPACT: VALUE COMMUNICATION MATTERS:
Brand nhấn mạnh độ bền, tính hữu dụng và chi phí hợp lý duy trì được sự hiện diện, trong khi thông điệp mang tính phô trương hoặc xa rời thực tế dễ bị bỏ qua.

Anxiety-Driven Value Seeking phản ánh cách người tiêu dùng Việt Nam thích nghi với trạng thái bất định kéo dài. Khi tâm lý lo âu len vào quyết định chi tiêu hàng ngày, giá trị không còn được hiểu theo nghĩa “rẻ”, mà theo nghĩa “đáng tin”.

Trong bối cảnh đó, Brand tạo được cảm giác ổn định, dễ hiểu và dễ tiếp cận giữ được vai trò quen thuộc trong đời sống, ngay cả khi người mua thắt chặt chi tiêu.

 TREND #4: CREATOR ROI FATIGUE

Tagline: Hiệu quả Creator bị soi kỹ khi ngân sách đòi hỏi chứng minh rõ ràng.

WHAT: ROI PRESSURE ON CREATOR:
Brand ngày càng thận trọng với đầu tư Creator khi hiệu quả khó lặp lại và chi phí hợp tác tăng nhanh so với kết quả đo được.

SIGNAL: PERFORMANCE GAPS:
Nhiều chiến dịch Creator ghi nhận độ phủ cao nhưng Conversion thấp; Brand yêu cầu báo cáo chi tiết hơn về đóng góp doanh thu và tác động sau chiến dịch.

SHIFT: FROM INFLUENCE TO OUTCOME:
Đánh giá Creator dịch chuyển từ mức độ ảnh hưởng sang khả năng tạo kết quả cụ thể và có thể kiểm chứng.

IMPACT: CREATOR SELECTION TIGHTENS:
Creator không chứng minh được hiệu quả đối mặt với chu kỳ hợp tác ngắn hơn, trong khi Creator gắn với dữ liệu bán hàng và trải nghiệm thực được ưu tiên.

Creator ROI Fatigue phản ánh một trạng thái mệt mỏi tích lũy, không phải sự quay lưng tức thời. Khi chi phí Marketing bị đặt dưới áp lực giải trình, mỗi khoản đầu tư Creator buộc phải trả lời câu hỏi về giá trị mang lại.

Điều này không loại bỏ vai trò của Creator trong xây dựng thương hiệu, nhưng thu hẹp khoảng trống cho những hợp tác thiếu bằng chứng. Trong bối cảnh đó, Creator không chỉ cạnh tranh bằng hình ảnh cá nhân, mà bằng khả năng tạo tác động có thể đo lường và lặp lại.

TREND #5: VALUE-LED BRAND SELECTION

Tagline: Brand được chọn vì độ tin cậy và tính hữu dụng, không vì hào nhoáng.

WHAT: FUNCTIONAL TRUST SELECTION:
Người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn Brand dựa trên độ tin cậy, tính hữu dụng và khả năng đáp ứng nhu cầu thực tế, thay vì bị thu hút bởi hình ảnh, thông điệp hay định vị mang tính phô trương.

SIGNAL: PREFERENCE FOR RELIABLE BRANDS:
Các Brand quen thuộc, dễ hiểu và vận hành ổn định duy trì mức độ lựa chọn tốt hơn; trong khi những thương hiệu thiên về hình ảnh hoặc lời hứa lớn gặp khó khăn trong việc thuyết phục hành vi mua lặp lại.

SHIFT: FROM PROMISE TO RELIABILITY:
Niềm tin dịch chuyển từ lời hứa truyền thông sang trải nghiệm ổn định và khả năng giữ đúng cam kết trong sử dụng hàng ngày.

IMPACT: BRAND BUILDING RESET:
Brand cần tái cấu trúc cách xây dựng giá trị dài hạn dựa trên độ bền trải nghiệm và tính nhất quán vận hành; các chiến dịch ngắn hạn thiên về gây chú ý không còn tạo lợi thế bền vững.

Value-Led Brand Selection cho thấy thương hiệu đang được đánh giá như một quyết định giảm rủi ro, không còn là tuyên bố phong cách hay cảm xúc tức thời. Khi niềm tin trở nên khan hiếm, người tiêu dùng tìm đến những Brand giúp họ “đỡ phải suy nghĩ”, dễ dùng, dễ hiểu và không tạo thêm bất ổn trong đời sống hàng ngày.

3️⃣ KEY TAKEAWAYS

• NIỀM TIN TIÊU DÙNG đang dịch chuyển từ cảm xúc và hình ảnh sang giá trị sử dụng có thể kiểm chứng trong đời sống hàng ngày.

• HÀNH VI MUA trở nên thận trọng và phân mảnh hơn; quyết định được chia nhỏ để giảm rủi ro thay vì cam kết lớn ngay từ đầu.

• LO ÂU KINH TẾ (VN) không làm tiêu dùng biến mất, nhưng tái định nghĩa “giá trị” theo hướng an toàn, ổn định và đáng tin cậy.

• CREATOR & MARKETING HIỆU SUẤT bước vào pha bị soi xét; ảnh hưởng chỉ có giá trị khi gắn với kết quả đo được và lặp lại.

• THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC CHỌN ngày càng giống một quyết định giảm rủi ro hơn là tuyên bố phong cách; tính hữu dụng và độ tin cậy vượt lên trên hào nhoáng.

4️⃣ CLOSING

Những dịch chuyển đang diễn ra theo cách âm thầm nhưng nhất quán. Người tiêu dùng không từ chối cảm xúc, nhưng đặt cảm xúc sau giá trị sử dụng và khả năng kiểm chứng trong đời sống thực.

Các tín hiệu hiện tại chưa loại trừ khả năng xuất hiện những pha bứt phá mới, nhưng ở thời điểm này, sự thận trọng, nhu cầu giảm rủi ro và tiêu chuẩn giá trị rõ ràng đang định hình cách thị trường lựa chọn Brand, phân bổ ngân sách và duy trì niềm tin.