0903 789 968
447
Tuy vậy, thị trường sneaker vẫn luôn chuyển động vô cùng mạnh mẽ và không có dấu hiệu dừng lại. Thậm chí có những người hi sinh việc sinh hoạt hằng ngày để sắm nhiều phiên bản Air Jordan chỉ để hoả mong ước.
1. Các hãng đẩy mức giá retail của sneaker lên ngày càng cao
Biểu đồ dưới đây cho thấy mức giá retail của những phiên bản sneaker ngày càng tăng qua các năm.
Lý do cho hiện tượng này có thể nằm ở việc giá vật liệu tăng, lương nhân công tăng hoặc đơn giản là do lạm phát.
Có thể đây chỉ là những lý do “nguỵ biện” mà các hãng đem lại vì từ rất lâu rồi, người tiêu dùng thường có tâm lý rằng những đôi giày giá càng cao thì chất lượng càng tốt?
Thêm vào đó, việc tăng giá của các phiên bản sneaker để phù hợp với tâm lý của người mua muốn discount cũng là một phương pháp phổ biến được sử dụng.
Ví dụ, một đôi giày sau khi tính toán các chi phí sản xuất, quảng cáo, thương hiệu…. đãng lẽ được bán với mức giá 1 triệu đồng thì sẽ được nâng lên 1 triệu 250.
Sau một thời gian ra mắt, đôi giày sẽ được bán theo dạng discount khoảng 20% (vậy mức giá còn lại khoảng 1 triệu).
Rõ ràng với cách làm này, công ty gần như sẽ vẫn kiếm được lời dù đã giảm giá. Và sau khoảng thời gian 1 năm, dù cho các đôi giày có được giảm tới 40% hay 50%, doanh thu từ những đôi giày được bán ra đầu tiên đã giúp các thương hiệu bù lại khoản lỗ đó.
2. Có ngày càng nhiều các phiên bản sneaker được ra mắt nên người tiêu dùng muốn trả cao nhiều cho các sản phẩm cao cấp hơn
Hằng ngày, sẽ có ít nhất vài ba phiên bản sneaker mới được ra mắt nhiều đến mức ngay cả người tiêu dùng cũng không cần đến.
Chính vì thế, quá trình lựa chọn trở nên cần thiết và kỹ càng hơn. Người dùng sẽ có khuynh hướng chọn các phiên bản cao cấp, hiếm với mong muốn trở nên đặc biệt. Và đây là lúc để các hẵng giày có cớ để tăng giá retail.
Ví dụ, vào khoảng thời gian tháng 5 tháng 6 hằng năm, Air Jordan ra mắt rất nhiều những phối màu mới dành sở hữu logo Jumpman.
Tuy vậy, trong rất nhiều các phối màu đó, sẽ có 1 đến 2 phiên bản đặc biệt cao cấp với mức giá rất cao.
Điển hình có Air Jordan 5 “Take Flight” có giá retail lên đến $400 USD.
Ngoài ra, nếu xét theo một góc nhìn khác, các thương hiệu hằng năm ra mắt rất nhiều phiên bản sneaker khác nhau cho vô vàn các mục đích, người dùng chắc chắn ngoài những đôi giày bình thường sẽ luôn hướng đến sở hữu một đôi giày thật đặc biệt như các sản phẩm Air Jordan, hay Yeezy hoặc các phiên bản collab giá trị.
3. Các cỗ máy Hype là có thật khi có quá nhiều nhu cầu trong khi nguồn cung lại khá hạn chế
Một điều chắc chắn mà các hãng nếu đã bắt đầu được sẽ không bao giờ bỏ qua chính là các sản phẩm tạo hype.
Điển hình có adidas Yeezy BOOST, Air Jordan 10 OVO, Ultra BOOST all white, Air Jordan 1 Bred…
Các phiên bản sneaker này thường được phát hành với số lượng hạn chế, sau khi được retail, một số thì được dùng để sưu tập, một số lại được dùng để resell với mức giá cao ngất ngưởng.
Vậy tại sao mức giá resell lại cao như vậy? Chính vì sự chênh lệch giữa cung và cầu.
Bất cứ khi nào một đôi giày được onfeet bởi các celeb nào đó thì lập tức nó sẽ trở gây sốt và kéo theo đó là nhu cầu tăng cao liên tục.
Trong khi đó, các thương hiệu dĩ nhiên không bao giờ phát hành một phiên bản có giá trị với số lượng rộng rãi, phần vì muốn dành cơ hội cho các đợt phát hành tiếp theo, phần muốn đẩy giá lên cao hơn nữa.
Chính vì lý do này mà giá của những đôi giày gần như sẽ bị đẩy lên ngày càng cao.
