0️⃣ DAILY NEWS CLIPPING

📅 Ngày: 08/01/2026

• Chủ đề chính: Niềm tin vận hành – Cấu trúc tổ chức – Hành vi thị trường

• Series: Daily Trends Listing I Trends Listing 2026 

1️⃣ META LEAD 

Trong 24–48 giờ qua, một số tín hiệu đáng chú ý đang làm rõ cách thị trường đánh giá hiệu quả, phân bổ nguồn lực và kiểm soát rủi ro.
Không phải xu hướng mới xuất hiện, mà là những cơ chế quen thuộc đang được dùng theo cách chặt chẽ hơn.
Dưới đây là các Trends đang diễn, đủ rõ để nhận diện và đủ sớm để điều chỉnh nhịp vận hành.

2️⃣ TRENDS LISTING: QUICK SCAN

MMEASUREMENT TRANSPARENCY: Niềm tin thị trường dịch chuyển từ thông điệp sang bằng chứng đo lường.

DATA-TO-CREATOR MATCHING: Brand lựa chọn Creator dựa trên dữ liệu giao dịch, thay vì cảm tính hình ảnh.

AD TECH CONSOLIDATION YEAR: Hệ Ad Tech bước vào pha tinh gọn để kiểm soát hiệu quả và P&L.

PUBLISHERS BUILD CREATOR NETWORKS: Publisher mở rộng vai trò từ xuất bản sang tổ chức mạng lưới phân phối Creator.

INFLUENCER Q4 REBOUND + “Q5 COMMERCE”: Ảnh hưởng thương mại kéo dài vượt mùa lễ và đi vào nhịp always-on.

POLICY-DRIVEN DIGITIZATION (VN): Chính sách kích hoạt số hoá theo hướng bắt buộc và chuẩn hoá vận hành.

TRENDS #1: MEASUREMENT TRANSPARENCY

CONCEPT /TAGLINE: Trust Needs Receipts.

WHAT: NIỀM TIN THỊ TRƯỜNG BỊ ĐẶT DƯỚI KIỂM TRA

Đo lường hiệu quả quay trở lại trung tâm của Media và Ad Tech trong bối cảnh Brand thận trọng hơn với ngân sách và yêu cầu giải trình rõ ràng. Platform, Network và Publisher đối mặt áp lực minh bạch về Attribution, Frequency và Proof-of-Performance khi các chỉ số “đẹp” không còn đủ sức bảo vệ quyết định P&L.

SIGNAL: ĐO ĐƯỢC TRỞ THÀNH ĐIỀU KIỆN PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

Ngân sách dịch chuyển về những hệ thống chứng minh được hiệu quả thực. Các liên minh dữ liệu giữa Retail Media, TV Streaming và Platform xuất hiện nhiều hơn để giải bài toán đo lường chéo và kiểm soát Frequency.

Audit, MMM, Incrementality và Post-Campaign Proof trở thành yêu cầu thường trực trong trao đổi giữa Brand, Agency và Publisher.

SHIFT: TỪ THÔNG ĐIỆP SANG BẰNG CHỨNG

Lợi thế dịch chuyển từ khả năng kể câu chuyện thuyết phục sang khả năng cung cấp kết quả có thể kiểm tra và lặp lại.

IMPLICATION: MARKETING BƯỚC VÀO VÙNG TRÁCH NHIỆM

Platform đo lường tốt giữ được ngân sách và uy tín P&L, trong khi các hệ Media thiếu minh bạch bị đặt dấu hỏi dù sở hữu độ phủ lớn.

Marketing dịch chuyển vai từ chức năng truyền thông sang chức năng chứng minh. CMO chịu áp lực giải trình trực tiếp hơn với Board và Investor về hiệu quả thực tế.

QUOTE: 

“Without data, you’re just another person with an opinion.” -  W. Edwards Deming.

Khoảng cách giữa tuyên bố Marketing và trải nghiệm thực tế ngày càng rõ. Measurement Transparency không còn là lựa chọn kỹ thuật, mà trở thành điều kiện vận hành để Brand duy trì niềm tin thị trường.

TRENDS #2:  DATA-TO-CREATOR MATCHING

CONCEPT /TAGLINE: From Reach to Revenue Fit.

WHAT: CREATOR ĐƯỢC CHỌN THEO DỮ LIỆU GIAO DỊCH

Trong các trao đổi tại CES và các media-buying briefings đầu tháng 1, nhiều Brand và Agency cho thấy việc lựa chọn Creator đang gắn chặt hơn với dữ liệu giao dịch và tín hiệu bán lẻ.

Creator không còn được đánh giá chủ yếu qua độ phủ, mà qua mức độ trùng khớp giữa audience và hành vi mua thực.

SIGNAL: CREATOR ĐƯỢC NHÌN NHƯ DISTRIBUTION NODE

Các cuộc thảo luận tại CES tập trung vào việc kết nối Creator với Retail Media, Commerce và Measurement thay vì xem Influencer là kênh truyền thông độc lập.

Nhiều Platform và Agency nói về Creator dưới góc độ “distribution node có data”, có thể được đo lường và tối ưu như một phần của hệ phân phối.

SHIFT: TỪ CREATIVE FIT SANG DATA FIT

Lợi thế dịch chuyển từ việc chọn Creator phù hợp hình ảnh sang Creator phù hợp dữ liệu giao dịch và hành vi mua.

IMPLICATION: ROI TĂNG, RỦI RO PRIVACY TĂNG

ROI từ Influencer Marketing có xu hướng tăng nhờ matching chính xác hơn, đồng thời áp lực về Privacy và phụ thuộc dữ liệu Platform cũng gia tăng. 

Agency dịch chuyển vai trò từ tuyển chọn gương mặt sang thiết kế hệ matching dựa trên Data và Commerce Signal. 

Creator chuyên nghiệp, sở hữu cộng đồng rõ ràng và hành vi mua nhất quán gia tăng lợi thế, trong khi các tài khoản lớn nhưng thiếu chuyển đổi mất dần ưu thế mặc định.

QUOTE

“Without data, you’re just another person with an opinion.”

W. Edwards Deming.

Đo lường giao dịch đang kéo Creator Economy rời xa kỷ nguyên cảm tính. Khi dữ liệu mua hàng trở thành tiêu chí trung tâm, việc chọn Creator biến thành bài toán phân phối và hiệu quả, thay vì bài toán danh tiếng.

📎 Nguồn:
https://digiday.com/media-buying/at-ces-omnicom-media-ties-a-deal-with-walmart-purchase-data-into-metas-influencer-followers/

TRENDS #3: AD TECH CONSOLIDATION YEAR

CONCEPT /TAGLINE: Clean the Stack to See the Signal.

WHAT: STACK PHÌNH TO TRỞ THÀNH LỰC CẢN

Năm 2026 mở ra với một làn sóng tinh gọn và hợp nhất hệ sinh thái Ad Tech, khi Brand và Enterprise đối mặt tình trạng Tool Sprawl kéo dài, chi phí vận hành cao và hiệu quả khó giải trình. 

SIGNAL: M&A, TÍCH HỢP, CẮT GIẢM CHỒNG CHÉO

Doanh nghiệp rà soát lại Marketing Stack và cắt giảm các công cụ chồng chéo chức năng; các thương vụ M&A và Partnership xoay quanh Data, Measurement và Identity dày hơn; trao đổi trong ngành chuyển từ “tool mới làm được gì” sang “stack nào vận hành được”. 

Consolidation trở thành ngôn ngữ tăng trưởng mới trong nhiều cuộc thảo luận.

SHIFT: TỪ TOOL SPRAWL SANG INTEGRATED STACK

Lợi thế dịch chuyển từ mở rộng nhiều công cụ rời rạc sang xây dựng stack gọn, tích hợp và kiểm soát được.

IMPLICATION: GOVERNANCE TĂNG GIÁ TRỊ

Các Platform có khả năng tích hợp sâu và đo lường xuyên kênh gia tăng quyền lực; các Vendor nhỏ thiếu khác biệt đối mặt rủi ro bị loại khỏi Stack. 

Đội Marketing và Performance chuyển trọng tâm từ thử nghiệm công cụ sang quản trị hệ thống, trong khi quyết định công nghệ gắn chặt hơn với P&L và năng lực giải trình dữ liệu.

QUOTE

“Simplicity is the ultimate sophistication.” - Leonardo da Vinci.

Khi Measurement trở thành tiêu chuẩn niềm tin và Data chi phối lựa chọn Creator, một hệ Ad Tech cồng kềnh nhanh chóng trở thành lực cản vận hành.

Consolidation vì thế chuyển từ bài toán kỹ thuật sang điều kiện tăng trưởng chịu trách nhiệm.

TRENDS #4: PUBLISHERS BUILD CREATOR NETWORKS

CONCEPT /TAGLINE: From Media Owner to Distribution Architect.

WHAT: PUBLISHER TRỞ THÀNH HẠ TẦNG PHÂN PHỐI

Các Publisher đang mở rộng vai trò từ đơn vị xuất bản sang xây dựng Creator Network như một hạ tầng phân phối. 

Thay vì chỉ bán Inventory hoặc bài viết, Publisher tổ chức Creator theo network, chuẩn hoá vận hành nội dung và mở rộng năng lực thương mại hoá.

SIGNAL: NETWORK HOÁ NỘI DUNG VÀ DOANH THU

Nhiều Publisher triển khai chương trình Creator Partnership; nội dung branded được triển khai qua nhiều Creator theo cùng một chuẩn biên tập; dữ liệu hiệu quả được gom về Publisher thay vì phân tán theo từng cá nhân. 

Publisher bắt đầu nói ngôn ngữ của hệ thống: Distribution, Data, Performance, thay vì chỉ tập trung vào Editorial.

SHIFT: TỪ KÊNH SỞ HỮU SANG MẠNG LƯỚI SỞ HỮU

Lợi thế dịch chuyển từ Publisher sở hữu kênh sang Publisher sở hữu mạng lưới phân phối nội dung và Creator.

IMPLICATION: BRAND ƯU TIÊN CẤU TRÚC, CREATOR ƯU TIÊN HẠ TẦNG

Publisher kiểm soát tốt hơn chất lượng, dữ liệu và doanh thu; Creator được tiếp cận hạ tầng phân phối và thương mại hoá quy mô lớn; Brand ưu tiên làm việc với Network có cấu trúc rõ ràng thay vì từng cá nhân rời rạc. 

Nội dung dịch chuyển từ “bài đăng” sang “dòng chảy phân phối”.

QUOTE

“The power is no longer in publishing content, but in distributing it repeatedly.” - Ben Thompson.

Khi Ad Tech được tinh gọn và Creator được chọn bằng Data, Publisher có lợi thế để trở thành kiến trúc sư phân phối, thay vì chỉ là điểm đăng tải.

TRENDS #5: INFLUENCER Q4 REBOUND + “Q5 COMMERCE”

CONCEPT /TAGLINE: Influence Doesn’t End at Checkout.

WHAT: INFLUENCE KÉO DÀI VƯỢT MÙA LỄ

Tác động thương mại không kết thúc ở mùa lễ, mà kéo dài sang một “Q5” phi chính thức, nơi Influencer tiếp tục kích hoạt mua sắm sau cao điểm.

SIGNAL: ALWAYS-ON COMMERCE, ALWAYS-ON CREATOR

Brand kéo dài hợp tác Influencer sang đầu năm; nội dung mua sắm được tái sử dụng sau Q4 dưới dạng Review, hướng dẫn, Bundle; Commerce được tích hợp trực tiếp vào Platform nội dung.

Influencer được đánh giá theo khả năng duy trì chuyển đổi, thay vì chỉ theo Spike ngắn hạn.

SHIFT: TỪ SEASONAL SPIKE SANG LONG-LIVED COMMERCE EFFECT

Lợi thế dịch chuyển từ Influencer tạo bùng nổ ngắn hạn sang Influencer duy trì tác động thương mại theo vòng đời dài hơn.

IMPLICATION: COMMERCE DỊCH NHỊP, BUDGET DỊCH CÁCH

Influencer có khả năng tạo niềm tin dài hạn gia tăng giá trị; chiến lược Commerce dịch khỏi tư duy “peak season” sang “always-on”; ngân sách Influencer được phân bổ linh hoạt hơn theo hành vi thực.

Ảnh hưởng trở thành một phần của chuỗi doanh thu, thay vì một chiến dịch thời vụ.

QUOTE

“Commerce follows trust, not the calendar.”

Khi Measurement và Data chi phối lựa chọn Creator, Influencer có khả năng tạo chuyển đổi bền vững tiếp tục giữ vai trò trung tâm sau Q4.

TRENDS #6: POLICY-DRIVEN DIGITIZATION (VN)

CONCEPT /TAGLINE: When Policy Forces the Market Forward.

WHAT: CHUYỂN ĐỔI SỐ ĐƯỢC KÍCH HOẠT BỞI TUÂN THỦ

Tại Việt Nam, chính sách thuế, hoá đơn điện tử và chuẩn hoá kê khai đang đẩy nhanh quá trình số hoá, đặc biệt với SME và hộ kinh doanh. 

Chuyển đổi số dịch chuyển từ lựa chọn chiến lược sang yêu cầu tuân thủ.

SIGNAL: COMPLIANCE TẠO THỊ TRƯỜNG SaaS

Doanh nghiệp nhỏ gia tăng nhu cầu sử dụng phần mềm kế toán, POS và e-Invoice; hệ sinh thái SaaS tài chính–bán lẻ phát triển nhanh; nhu cầu về giải pháp “dễ dùng, đúng chuẩn, ít rủi ro” tăng mạnh. 

Chính sách trở thành lực kéo trực tiếp lên hành vi thị trường.

SHIFT: TỪ TỰ NGUYỆN SANG BẮT BUỘC THEO CHUẨN

Lợi thế dịch chuyển từ số hoá tự nguyện sang số hoá bắt buộc theo chuẩn chính sách.

IMPLICATION: AI CHẬM THÍCH ỨNG TRẢ GIÁ CAO

Doanh nghiệp chậm thích ứng chịu chi phí tuân thủ cao hơn; các nền tảng đáp ứng tốt UX và Compliance tăng trưởng nhanh; thị trường hình thành lớp hạ tầng số mới cho SME. 

Chính sách đóng vai trò “cú khoá” khiến các xu hướng về Measurement, Data và Commerce diễn ra nhanh hơn tại Việt Nam.

QUOTE

“Regulation doesn’t stop markets. It reshapes them.”

Khi thị trường còn đang điều chỉnh theo Data, Measurement và Commerce, chính sách tại Việt Nam khiến sự điều chỉnh này trở thành bắt buộc, không còn là lựa chọn triển khai chậm rãi.

3️⃣ KEY TAKEAWAYS

• NIỀM TIN đang dịch chuyển từ cảm nhận truyền thông sang Measurement có thể giải trình.

• DATA không chỉ đo lường, mà trực tiếp định hình quyết định Creator, Media và Commerce.

• HẠ TẦNG Ad Tech và Media buộc tinh gọn để kiểm soát P&L, thay vì mở rộng công cụ.

• CREATOR ECONOMY trưởng thành; ảnh hưởng kéo dài theo vòng đời doanh thu, không còn theo mùa.

• CHÍNH SÁCH (VN) đóng vai trò “cú khoá”, khiến số hoá, đo lường và minh bạch trở thành bắt buộc.

4️⃣ CLOSING

Những dịch chuyển đang diễn ra theo cách âm thầm nhưng nhất quán. Thị trường ngày càng ưu tiên bằng chứng có thể kiểm tra, hơn là những tuyên bố nghe hay.

Khi đo lường trở thành chuẩn niềm tin, lợi thế nghiêng về các hệ thống đủ rõ, đủ gọn và chịu được trách nhiệm. Những tín hiệu này chưa loại trừ khả năng thị trường bước vào một pha bứt phá mới, nhưng ở thời điểm hiện tại, hành vi chứng minh và năng lực vận hành đang là tiêu chuẩn được nhìn thấy rõ nhất trong cách doanh nghiệp phân bổ niềm tin và nguồn lực.